Generatie Alpha omvat de kinderen die na 2010 zijn geboren. Ze worden verwacht de grootste generatie ooit te worden, met maar liefst 2 miljard mensen tegen 2025! Dit is niet alleen te danken aan hun talrijkheid, maar ook aan de unieke invloed van hun ouders, veelal Millennials. Joeri Van den Bergh, een expert op het gebied van nieuwe generaties, benadrukt dat de opvoedingswijze van deze ouders een cruciale impact heeft op de ontwikkeling van de Generatie Alpha kenmerken.
Het effectief aanspreken van deze Generatie Alpha doelgroep kan worden vergeleken met het gebruik van een geavanceerd GPS-systeem: men heeft actuele ‘kaarten’ (data en inzichten) nodig om de route te plannen en snel aan te passen. Op die manier bereikt men soepel en zonder omwegen (miscommunicatie) de ‘bestemming’ (aansluiting bij de doelgroep).
Samen met Transfer heeft Human8 diepgaand onderzoek verricht naar deze kinderen in Nederland en België, waarbij maar liefst 1200 kinderen tussen de 4 en 14 jaar oud zijn betrokken. De resultaten wijzen op vijf opvallende Generatie Alpha kenmerken, waarbij de opvoedstijl van hun ouders een doorslaggevende rol speelt.
Wat Maakt Generatie Alpha Uniek? (5 Belangrijkste Kenmerken)
De volgende vijf Generatie Alpha kenmerken maken deze groep uniek en bepalen hun wereldbeeld:
- Opgevoed met Technologie (Digital Natives): Generatie Alpha is letterlijk opgegroeid met technologie als een verlengstuk van hun dagelijks leven. Velen hebben al een eigen tablet of telefoon. Gamen is razend populair; ze spelen vaak populaire games als Roblox en Minecraft. Technologie vormt daarmee een integraal en fundamenteel onderdeel van hun bestaan.
- Zorg voor de Wereld (Doel- en Zingeving): Deze jonge generatie toont een opmerkelijk bewustzijn van cruciale onderwerpen zoals klimaatverandering en gelijkheid. Ze moedigen hun ouders actief aan om te helpen met zaken als energie besparen en afval scheiden, gedreven door een sterke wens voor een betere wereld.
- Media en Reclame: Bijna elke Gen Alpha gebruikt wekelijks YouTube, waar ze video’s bekijken en nieuwe producten ontdekken. Veel kinderen vragen hun ouders om items die ze online hebben gezien, vaak via e-commerce websites.
- Samen Kijken (Screen Bonding): Generatie Alpha kijkt graag samen met hun ouders televisie. Dit moment van gezamenlijke mediaconsumptie is belangrijk voor hun onderlinge verbinding. Daarbij kiezen de kinderen vaak de programma’s die ze willen zien, en hun ouders staan achter deze keuze.
- Dromen van Ondernemerschap: Veel kinderen in deze generatie tonen interesse in het opstarten van een eigen bedrijf. Vooral onder de oudere Alpha’s is de wens groot om later YouTuber, influencer of ondernemer te worden.
Met deze vijf Generatie Alpha kenmerken is het duidelijk dat deze groep een unieke en invloedrijke doelgroep is.
De Opvoedstijl van Millennials: Impact op Generatie Alpha
Generatie X, de ouders van de Millennials, stond bekend om ‘free range parenting’, waarbij kinderen veel vrijheid en zelfstandigheid kregen. Millennials, de ouders van Generatie Alpha, pakken dit echter anders aan. Joeri Van den Bergh legt uit dat Millennials veel meer betrokken zijn bij de opvoeding en tijd nemen om gezamenlijk beslissingen te nemen.
Dit heeft een aanzienlijke invloed op de groei van Generatie Alpha. Zij hebben meer inspraak in het gezinsleven dan eerdere generaties, wat zich uitstrekt tot grotere gezinsaankopen zoals auto’s, vakanties en elektronica.
Millennial-ouders zoeken actief naar een evenwicht tussen hun eigen leven en de behoeften van hun kinderen. Ze zijn zich bewust van de uitdagingen van het combineren van werk en gezin en zijn bereid samen te werken om het beste te realiseren. Als gevolg hiervan kunnen de kinderen rekenen op een luisterend oor en is er aandacht voor zowel hun praktische wensen als hun gevoelens.
Kortom, de opvoedstijl van Millennials creëert een omgeving waarin Generatie Alpha wordt gehoord en hun mening telt. Dit maakt hen uniek en geeft hen de mogelijkheid een grotere rol te spelen in de keuzes binnen het gezin.
5 Cruciale Kenmerken voor Effectieve Marketing van Generatie Alpha
Het onderzoek van Human8 en Transfer heeft vijf opvallende kenmerken belicht. Deze inzichten zijn van cruciaal belang voor merken en bedrijven die succesvolle Generatie Alpha marketing willen bedrijven.
#1 Digital Natives Generatie Alpha is de eerste generatie die echt volledig is opgegroeid met technologie. Maar liefst 35% van deze kinderen bezit een eigen tablet, 27% een laptop en 50% een telefoon. Gaming is een significant onderdeel van hun leven: 90% vindt het leuk en 40% van de kinderen ouder dan 7 speelt wekelijks populaire games. Merken dienen zich te realiseren dat technologie en gaming integraal onderdeel zijn van de lifestyle van deze generatie.
#2 Doel- en Zingeving Deze generatie hecht veel waarde aan doel en zingeving. Onderwerpen als klimaatverandering, diversiteit en inclusie zijn belangrijk voor hen. Dit beïnvloedt ook hun gezinnen; één op de vier kinderen vraagt zijn of haar ouders om energie te besparen of afval te recyclen. Het is essentieel voor merken om hierop in te spelen en maatschappelijke betrokkenheid te tonen.
#3 Mediagebruik Bijna elke respondent gaf aan wekelijks YouTube te gebruiken. Reclames op YouTube en televisie zijn belangrijke inspiratiebronnen voor producten. Bovendien geeft 40% van de 12- tot 14-jarigen aan e-commercesites te gebruiken om producten aan hun ouders te vragen.
#4 Screen Bonding Hoewel tv-programma’s nog steeds in trek zijn, worden ze vaak uitgesteld bekeken via streamingdiensten. Dit heeft geleid tot het fenomeen ‘screen bonding’, waarbij Generatie Alpha samen met hun ouders tv kijkt. Dit is een moment van verbinding. Zes op de tien ouders geloven dan ook dat gamen goed is voor hun kinderen.
#5 Ondernemerschap Generatie Alpha toont een uitgesproken interesse in ondernemerschap; 44% heeft de duidelijke wens om een eigen bedrijf te starten. Dit percentage loopt zelfs op tot 57% onder de 12- tot 14-jarigen. Populaire dromen zijn onder meer YouTuber of influencer.
Generatie Alpha Effectief Bereiken met Strategie
Human8 heeft de bovengenoemde Generatie Alpha kenmerken verder onderzocht en zal tijdens het congres “Kids en Jongeren” op 18 juni 2024 diepgaand ingaan op verschillende cruciale vragen. Joeri Van den Bergh zal concrete voorbeelden delen, gebaseerd op eerder onderzoek en gloednieuwe analyses. Enkele belangrijke vragen die aan bod komen, zijn:
- Waaruit bestaat de leefwereld van Generatie Alpha?
- Welke merken vinden ze leuk (en vooral waarom)?
- Hoe veranderen deze voorkeuren per leeftijdsgroep?
- Hoe maak je een merk aantrekkelijker voor Alpha-kinderen?
- Op welke productcategorieën en merken hebben zij invloed qua aankopen en hoe uiten ze die invloed?
- Wat kunnen merken doen met deze bevindingen?
Door deze aspecten grondig te begrijpen, kunnen merken hun marketingstrategieën aanpassen om effectief in te spelen op de behoeften en wensen van Generatie Alpha, de consumenten en werknemers van de toekomst.
