Generatie Alpha zijn de kinderen die zijn geboren na 2010. Ze worden verwacht de grootste generatie ooit te worden, met wel 2 miljard mensen in 2025! Dit is niet alleen omdat ze zo talrijk zijn, maar ook omdat hun ouders vaak millennials zijn. Joeri Van den Bergh, een expert over nieuwe generaties, legt uit dat de manier waarop deze ouders hun kinderen opvoeden een grote invloed heeft op Generatie Alpha.
Het effectief aanspreken van deze generatie is als het gebruik van een GPS-systeem. Je hebt actuele kaarten (data en inzichten) nodig om je route te plannen en aan te passen, zodat je soepel en zonder omwegen (miscommunicatie) je bestemming (aansluiting bij de doelgroep) bereikt.
Samen met Transfer heeft Human8 onderzoek gedaan naar deze kinderen in Nederland en België. In dit onderzoek deden maar liefst 1200 kinderen tussen de 4 en 14 jaar mee. Wat bleek? Generatie Alpha heeft vijf opvallende kenmerken, en de manier van opvoeden door hun ouders speelt hierbij een belangrijke rol.
Wat maakt Generatie Alpha uniek?
- Opgevoed met Technologie: Generatie Alpha is letterlijk met technologie opgegroeid. Veel kinderen hebben al hun eigen tablet of telefoon. Ze vinden gamen superleuk en spelen vaak populaire games zoals Roblox en Minecraft. Technologie is dus een groot deel van hun leven.
- Zorg voor de Wereld: Deze kinderen zijn zich bewust van belangrijke onderwerpen zoals klimaatverandering en gelijkheid. Ze vragen hun ouders vaak om te helpen met zaken als energie besparen en afval scheiden. Ze willen een betere wereld!
- Media en Reclame: Bijna elke Alpha gebruikt wekelijks YouTube. Hier kijken ze naar video’s en ontdekken ze nieuwe producten. Veel kinderen vragen hun ouders om dingen die ze op e-commerce websites hebben gezien.
- Samen Kijken: Generatie Alpha kijkt graag samen met hun ouders televisie. Dit moment van samen zijn is belangrijk voor hen. Ze kiezen vaak de programma’s die ze willen zien, en hun ouders steunen hen daarbij.
- Dromen van Ondernemerschap: Veel kinderen uit deze generatie zijn geïnteresseerd in het starten van hun eigen bedrijf. Dit geldt vooral voor oudere kinderen, die vaak YouTuber of influencer willen worden.
Met deze vijf kenmerken in gedachten, is het duidelijk dat Generatie Alpha een unieke en invloedrijke groep is. Hun opgroeien met technologie en hun betrokkenheid bij belangrijke maatschappelijke kwesties maken hen bijzonder.
De Opvoedstijl van Millennials: Hoe Generatie Alpha Wordt Grootgebracht
Generatie X, de ouders van de millennials, stond bekend om hun ‘free range parenting’. Dit betekent dat zij hun kinderen veel vrijheid en zelfstandigheid gaven. Millennials, de ouders van Generatie Alpha, doen het echter anders. Volgens Joeri Van den Bergh, een expert op het gebied van nieuwe generaties, zijn millennials veel meer betrokken bij de opvoeding van hun kinderen. Ze nemen de tijd om samen beslissingen te maken en staan open voor de persoonlijke ontwikkeling van hun kinderen.
Dit heeft een grote invloed op hoe Generatie Alpha opgroeit. Zij hebben meer inspraak in het gezinsleven dan kinderen van eerdere generaties. Dit betekent niet alleen dat ze invloed hebben op de keuze van speelgoed en kleding, maar ook op grotere gezinsaankopen zoals auto’s, vakanties en elektronica.
Millennial-ouders proberen een balans te vinden tussen hun eigen leven en de behoeften van hun kinderen. Ze zijn zich bewust van de uitdagingen van het combineren van werk en gezin, en zijn bereid om samen te werken om het beste voor hun kinderen te bereiken. Hierdoor kunnen de kinderen van deze generatie rekenen op een luisterend oor en is er aandacht voor zowel hun praktische wensen als hun gevoelens
Kortom, de opvoedstijl van millennials zorgt ervoor dat Generatie Alpha opgroeit in een omgeving waar ze worden gehoord en waar hun mening telt. Dit maakt hen uniek en geeft hen de kans om een grotere rol te spelen in de keuzes die binnen het gezin worden gemaakt.
5 Kenmerken om Generatie Alpha te Bereiken
Het onderzoek van Human8 en Transfer heeft vijf opvallende kenmerken van Generatie Alpha aan het licht gebracht. Deze inzichten zijn cruciaal voor merken en bedrijven die deze nieuwe generatie willen aanspreken.
#1 Digital Natives
Generatie Alpha is de eerste generatie die echt is opgegroeid met technologie. 35% van deze kinderen heeft zelfs een eigen tablet, 27% een laptop en 50% een telefoon. Gaming is ook een belangrijk onderdeel van hun leven: 90% vindt het leuk en 40% van de kinderen ouder dan 7 speelt wekelijks populaire games zoals Roblox, Minecraft of Fortnite. Merken moeten zich realiseren dat technologie en gaming een integraal onderdeel zijn van de lifestyle van deze generatie.
#2 Doel- en Zingeving
Deze generatie, die ook wel mini-millennials wordt genoemd, hecht veel waarde aan doel- en zingeving. Onderwerpen zoals klimaatverandering, diversiteit en inclusie zijn belangrijk voor hen. Dit heeft invloed op hun gezinnen; 1 op de 4 kinderen vraagt zijn of haar ouders om energie te besparen of afval te recyclen. Het is essentieel voor merken om hierop in te spelen en maatschappelijke betrokkenheid te tonen.
#3 Mediagebruik
Bijna iedere respondent gaf aan dat ze wekelijks YouTube gebruiken, wat net iets meer is dan gaming. Reclames op YouTube en tv zijn belangrijke inspiratiebronnen voor producten, vooral rond de feestdagen. Daarnaast geeft 40% van de 12- tot 14-jarigen aan e-commercesites te gebruiken om producten aan hun ouders te vragen. Generatie Alpha is dus vaardig in het vinden van informatie en producten online
#4 Screen Bonding
Hoewel tv-programma’s nog steeds populair zijn, worden ze vaak uitgesteld via streamingdiensten bekeken. Dit leidt tot het fenomeen ‘screen bonding’, waarbij Generatie Alpha samen met hun ouders tv kijkt als een moment van verbinding. 78% van de ouders kijkt meerdere keren per week naar tv met hun kinderen, waarbij de kinderen vaak de keuze maken voor welke programma’s er gekeken wordt. In tegenstelling tot Generatie X, die schermtijd als negatief beschouwde, zien millennials schermen als een kans om te leren. Zes van de tien ouders geloven dat gaming goed is voor hun kinderen.
#5 Ondernemerschap
Generatie Alpha toont een sterke interesse in ondernemerschap; 44% heeft een duidelijke wens om een eigen bedrijf te starten. Dit percentage stijgt zelfs naar 57% onder de 12- tot 14-jarigen. Het is belangrijk voor merken om hierop in te spelen en mogelijkheden te bieden die deze ondernemende geest ondersteunen. Daarnaast zijn beroepen zoals YouTuber of influencer populaire dromen voor deze generatie.
Met deze vijf kenmerken kunnen merken en bedrijven strategieën ontwikkelen die aansluiten bij de unieke behoeften en wensen van Generatie Alpha.
Gen Alpha Effectief Bereiken
Human8 heeft de bovengenoemde kenmerken van Generatie Alpha verder onderzocht en zal tijdens het congres "Kids en Jongeren” op 18 juni 2024 diepgaand ingaan op verschillende cruciale vragen. Joeri Van den Bergh zal concrete voorbeelden delen die zijn gebaseerd op eerder onderzoek en gloednieuwe analyses uit het voorjaar van 2024. Enkele belangrijke vragen die aan bod komen zijn:
- Waaruit bestaat de leefwereld van Generatie Alpha?
- Welke merken vinden ze leuk (en vooral waarom)?
- Hoe veranderen deze voorkeuren per leeftijdsgroep?
- Hoe maak je een merk aantrekkelijker voor Alpha-kinderen?
- Op welke productcategorieën en merken hebben zij invloed qua aankopen en hoe uiten ze die invloed?
- Wat kunnen merken doen met deze bevindingen?
Door deze aspecten te begrijpen, kunnen merken hun strategieën aanpassen om effectief in te spelen op de behoeften en wensen van Generatie Alpha.
Kaya
NL 
EN